خدمات goo.gl مانند ابزارهاي كوتاه‌كننده آدرس ديگر كاملا ساده است اما امكانات رديابي URL جالبي دارد. بر اساس توضيح وبلاگ Social Web گوگل، هنگامي كه كاربران برروي كوتاه‌كننده آدرس goo.gl كليك مي‌كنند، با فن‌آوري گوگل در برابر بدافزارها، فيشينگ و هرزنامه‌ها محافظت مي‌شوند.

پيش از اين كه توييتر ايده ارسال پيام‌هاي 140 كاراكتري را بيازمايد، كسي به آدرس‌هاي اينترنتي (URLs) طولاني اهميت نمي‌داد اما با محبوبيت يافتن اين سرويس ميكرووبلاگ‌نويسي و مواجه شدن كاربران با مشكل محدوديت كاراكترهاي پيام، خدمات كوتاه‌كننده آدرس مانند TinyURL و bit.ly شكل گرفته و محبوبيت يافتند.

اما سرويس‌هاي كوتاه‌كننده آدرس به دليل سوءاستفاده هكرهايي كه به دنبال نفوذ به اشتراك‌هاي شبكه‌هاي اجتماعي هستند، هدف انتقادهايي نيز قرار گرفته‌اند.